品牌已经进入到我们每个人的生活，它影响着我们的消费观，甚至决定了我们的生活方式。对于企业而言，品牌就更重要了，品牌赋予企业的无形资产不可估量。从“中国制造”到“中国品牌”，这也是当前的国家战略。

     《品牌化：形象、创意与传播》是在上海市精品课程《品牌传播与设计》基础上建设的在线开放专业课程，主要面向高校广告传播与营销专业学习者和全社会对品牌创意设计、品牌形象传播相关课题感兴趣的学习者。

      本课程内容具有较强的综合性,涉及营销学、传播学、广告学、设计学等多个学科知识，强调用创意设计解决品牌传播问题；教学内容被相应设置为三大模块，分别是“战略与概念设计”、“视觉与识别设计”和“媒介与接触点设计”。内容安排上采用“沟通×设计”的新范式，分别回答“品牌是什么”、“品牌做什么”、“品牌怎么做”、“品牌发展观”、“品牌传播实战”。五大模块的组合从虚到实，由浅入深，体现出鲜明的多学科交叉特征。五大模块的架构前后衔接，循序渐进，相互支撑。“品牌是什么”、“品牌做什么”模块是先导性的品牌概念与文脉梳理, 主要提炼品牌价值,促进认知；“品牌怎么做”是品牌设计历史经验的积淀与提升，突出动态性和开放性的体系架构，解决从概念到表现的方法论问题,并在课堂教学实践中引入课题训练,强化"设计即沟通"的课程主旨；而“品牌发展观”、“品牌传播实战”则是结合丰富的新兴媒介传播案例，通过输入新的品牌内涵，拓宽品牌设计职能，构筑起全新的品牌识别传播链和工具包。

      目前，国内几乎所有设计学院、传播（广告）学院都开设品牌课程，但大多只涉及到品牌营销或品牌管理等一部分内容。鉴于品牌构筑是一个整体性的过程，本课程立足于广告学专业的实际情况，首先打破以往教学中常见的理论至上、轻视实践的现象，强调应用性学科教学必须具备的实践属性，强化创新、创业技能；其次对接行业所需，以“互联网＋品牌”的人才理念融合创新设计思维与品牌传播机制，力图在教学中实现多学科的协同创新。

本课程拥有成熟而稳定的教学团队，由郑欢教授领衔主持，团队成员有聂艳梅教授、刘彦宏副教授，三位成员学科互补、高效精干，呈“品牌战略、传播与创意设计”的三角布局，与本课程内容相得益彰。

      郑欢教授是上海市广告学应用型本科建设项目、上海市高校本科重点教改项目和上海市重点课程负责人、教育部重大项目工程《广告学》教材团队成员； 

    聂艳梅教授，主持国家社科、教育部课题，美国佛罗里达州立大学访问学者、复旦大学访问学者，在品牌传播、危机公关和媒介运营方面具有丰富的行业实践经验，为宝钢集团、SMG传媒集团、中国红十字会等机构开展品牌战略培训； 

     刘彦宏副教授，专注于数字媒介与品牌形象设计，将品牌理念与设计技能打通，在项目教学方面积累了丰富的经验，带领学生团队参加各种比赛，成果丰硕。

     该课程已在上海师范大学广告学专业开设十年以上，一直以来坚持“品牌战略、传播与创意设计”的贯通性知识构架，结合传统人文视野、艺术设计技能和媒介前沿技术，注重以案例教学带动学术理论研究，取得了令人瞩目的教学效果，在教育部全国大学生广告艺术大赛、中国广告协会学院奖、团中央全国挑战杯、美国“莫比”广告大赛、戛纳幼狮奖学生项目、ONESHOW广告奖等各类国内外比赛上，我们的学生都有杰出的表现。

品牌是科学，亦是艺术。本课程将通过一些知识点的讲解和有趣的案例，揭开品牌的神话面纱，帮助你科学的认知品牌，更希望帮助你创造自己的品牌。

无

《品牌传播设计》、郑欢主编 上海人民美术出版社， 2017年12月。

《广告创意学》、金定海、郑欢， 高等教育出版社， 2008年1月。